Le blog de l’alsacienne rose

Chers visiteurs, ce jeudi 13 décembre avait lieu à Louvain la Neuve la deuxième Nuit des Publiphiles. Et oui, comme quoi il s’y passe parfois des choses dans cette cuvette venteuse toute de briques et de prépubères peuplée… Enfin bon, je vous arrête tout de suite, l’évenement reste sans commune mesure avec la Nuit des Pulivores, mais tout de même il semblait assez interessant et inhabituel pour que je prenne la peine, non seulement de m’y rendre, mais aussi de vous en faire part.

La soirée était animée (enfin présentée en qqs mots, n’exagerons rien !!! ) par Jean-Claude Guyot, le responsable de ma formation en Info-com. Puis, Philippe Marion, qu’on ne présente plus dans ma faculté, mais qui est entre autre professeur dans le département nous a gentiment fait un discours sur la publicité de nos jours, ses adeptes et ses détracteurs. Après cela, nous avons assisté à la projection d’un best of de la fameuse Nuit des Publivores en très condensé (1h30 environ). Et figurez-vous que, pour vous, chers visiteurs, j’ai retenu le best of de ce best of et que vous allez pouvoir le découvrir ces prochains jours, chez votre Alsacienne Rose préférée !

Alors, voici pour commencer le spot sur lequel s’est ouvert la soirée. Une sympathique petite entrée en matière. Jugez-en par vous même.

Je préferais même la version française du slogan : Krisprolls. Ce que la Suède a de plus croustillant. Assez délire non ? Voici à présent une publicité qui va en faire triper plus d’un. Bon, il faut certes saisir la référence mais je pense que ce sera le cas d’environ 90% d’entre vous…

Bon, si vous connaissez pas les Simpsons, c’est sur c’est moins drôle … Mais si on les connait qu’est ce qu’on s’eclate ! Surtout quand on pense à ceux qui ont tourné le spot. Ils ont dû bien se poiler ! Voilà, maintenant il ne vous reste plus qu’à patienter jusqu’à mon prochain post pour la suite du best of !

A bientôt pour de nouvelles aventures publiphiles !

Chers visiteurs, je m’adresse ici tout particulièrement aux quelques français de souche qui se trouvent parmi vous. Vous est-il déjà arrivé de partir vous évader dans un pays étranger et, à l’heure de l’anglais international, de tenter d’utiliser vos connaissances de la langue de Shakespeare afin de communiquer avec les autochtones ? Une fois le contact établi, quelques brèves infos échangées, la question de la nationalité arrive sur le tapis. Vous avouez être originaire du pays qui a vu naître la langue de Molière et à ce moment là, le regard amical qui s’adressait à vous se mêle d’une expression d’étonnement et de perplexité … Comment, vous répond-on, mais je pensais qu’aucun français ne savait parler anglais ????

Les préjugés concernant les aptitudes linguistiques de mes compatriotes ont véritablement la vie dure … En témoigne cette campagne tchèque pour école de français de Prague.

Pour ceux qui n’auront pas compris je ne me permettrais pas, cette fois-ci, de mettre une traduction… Il faut bien que vous commenciez à apprendre par vous même un jour ou l’autre ! Prenez un dico, sortez de chez vous, je sais pas !!!! S’il vous plait, montrez leur à tous ces vilains railleurs qu’il y a des exceptions !!

On nous apprend en communication que les stéréotypes ont une double facette. La première, celle qui me soule ici en l’occurence, c’est le côté cliché, facile et parfois éronné de l’expression ou de l’image en question. Il ne vous aura pas échappé, chers visiteurs, que les stéréotypes sont plutôt connotés négativement. Mais ce que l’on remarque, quand on suit des études comme les miennes, c’est la dimension d’efficacité communicationnelle des stéréotypes. Ces derniers constituent de véritables raccourcis qui permettent de toucher rapidement une très large part d’un public généralisé. C’est grâce à cette dimension que des campagnes comme celle-ci peuvent fonctionner. Ben oui, on sait tous que les français sont nuls en langue … Alors du coup on se fout un peu gentiment de leur gueule et puis de toute façon ils sont tellement arrogants qu’ils le méritent bien… Pffff… Pour ma part, je ne me sens pas atteinte par ces basses considérations : je suis alsacienne avant d’être française

A bientôt pour d’autres coups de gueule linguistiques !

… you get a smaller movie. Voici le slogan des affiches pour une chaine de complexes cinémas vietnamiens Megastar Cineplex . C’est bien trouvé, tout mignon et en rapport avec le 7e art. Il n’y avait donc aucune raison pour que mes yeux roses passent à côté.

A bientot pour d’autres réclames toutes chous …

Il faut croire que l’esprit Marylin ne connait pas de revival que dans mon esprit tout rose. Moi qui me croyait originale … Quoiqu’il en soit ce n’est pas désagréable de voir ses goûts représentés un peu partout et en ce cas précis dans le domaine de la pub avec le spot pour le dernier parfum Armani : Diamonds.

Armani a choisi Beyonce pour interpreter une version personnelle de “Diamonds are a girl’s best friends” revêtue d’une robe du couturier entièrement ornée de cristaux de Swarovski. Il y en a qui ont de la chance quand même ! Non pas que je rêve de devenir chanteuse pop (loin de là même !!!) mais chanter une chanson de Marylin dans une robe en diamants … Hummm … Mais bon il faut reconnaître que cette publicité a tout de même un certain charme. Tiens je vais peut être changer de parfum en fin de compte …

A bientôt pour d’autres aventures brillantes

Vous avez sans doute déjà eu l’occasion, chers visiteurs, de tomber sur cette spot pour Sony. De la peinture comme un feu d’artifice ( j’adore … ) , une ambiance étrange, presque glauque, renforcée par un morceau de cher Ludwig Van… Tout cela ne peut manquer pas d’interpeller. Il semblerait presque que l’aspect quasi-inhumain (dans la mesure aussi ou le seul personnage est un clown dont on se demande bien ce qu’il fait là … brrrrr) est volontairement instauré pour faire ressortir encore plus l’éclat des couleurs.

Et bien figurez vous que Sony remet le couvert toujours sur le thème de la couleur, pour faire cette fois la promo de sa gamme d’écrans Bravia. Le spot, sur fond de Rolling Stones, est déjà bien moins déconcertant et plutôt bon enfant. Ce n’est rien de le dire étant donné qu’il est basé sur l’animation de lapins en pâte à modeler (ici ils appellent cela la plasticine : ahlala ces belges ! ). Quelques chiffres qui donnent le tournis : 370 lapins, dont un de 9 mètres de haut, tout cela a nécessité pas moins de 2,5 tonnes de pâte à modeler et 40 spécialistes de l’animation. Cela dit ça valait le coup, le résultat est bluffant. Wallace et Gromit n’ont qu’Ã bien se tenir !

Alors voilà , qui dit capitale européenne dit plein d’évènements culturels en perspective. A commencer par celui-ci : une exposition réunissant une sélection du meilleur de la pub belge et internationale sur différents supports. On y retrouve des spots audio-visuels que l’on peut regarder en s’affalant sur de gros poufs verts (on reconnait bien les flemmardes) mais surtout une quantité impressionante d’affiches. Il faut savoir que la sélection est opérée par des jurys de professionnels de la pub, notamment celui de l’Advertising Festival de Cannes pour les productions internationales. Attendez-vous donc à retrouver des créations de qualité !

Cette manifestation est en fait organisée chaque année par Creative club of Belgium et se déroule au BOZAR, rue Ravenstein à Bruxelles. Je ne peux que vous encourager à y faire un tour si vous passez dans le coin, d’autant plus que l’entrée est gratuite.

A bientôt pour d’autres news culturelles.

Ces derniers jours, deux campagnes en rapport avec le monde de la musique ont attiré mon attention. La première est celle du label britannique indépendant Zoo records. Volonté évidente de se démarquer du monde de la pop avec un slogan sans équivoque : “The opposite of pop“. Et si l’on transpose ce concept en image, ça donne ça : le nom de stars de la pop, écrite comme si on les voyait dans un miroir. Une jolie tentative de transposition du texte à l’image.

La deuxième a été créée par une agence de pub polonaise pour une radio jazz de Varsovie. là aussi les créateurs ont décidé de jouer avec les mots, et plus précisément avec les noms d’artistes pop. Ces derniers ont été détourné pour leur ajouter une connotation négative, que l’on retrouve aussi subtilement dans les éléments iconiques. Ici encore les affiches sont très agréables à regarder et le concept est lui aussi très sympa.

A bientôt pour d’autres coups de coeurs publicitaires !