Chers amis, je vous avoue qu’il m’arrive d’avoir pour habitude, lors de mes matinées où je traine nonchalemment chez moi, de me laisser séduire par les dessins animés. Je peux rester ainsi pendant des heures devant Bob l’éponge et autres Totally Spies à manger des céréales et à m’esclaffer telle une vraie gamine devant les mésaventures de tous ces personnages merveilleux.
Quelle ne fut donc pas ma surprise lorsque, blottie dans mon cocon d’enfance et bercée par la voix suave des personnages en deux dimensions, une coupure publicitaire vint soudain me ramener brutalement à ma réalité d’adulte ( enfin ça c vite dit … mais nous y reviendrons ! ). Figurez vous que parmi les annonces pour les Frosties et autres Kinder s’est glissé un message qui, s’il peut paraître inoffensif à l’oreille d’enfants en bas âge ( et encore !!! ), s’avère être pour le moins surprenant et déroutant ! Le nouveau slogan de Chupa Chups ( enfin pa si nouveau mais je ne l’avais jamais vu auparavant ) est : le plaisir de sucer !!! ou encore dans sa version originale : sucking is good for you !!!
Nul doute qu’au-delà du coup médiatique que la marque a voulu provoquer par ce biais, cette nouvelle campagne semble trahir une nouvelle direction, la volonté de séduire ( il n’y a pas de mot plus juste !! ) un nouveau public. Tout en se protégeant derrière le double sens du verbe controversé, Chupa Chups fait appel à un inconscient particulièrement instinctif, puisqu’il s’agit en définitive de notre rapport à la sexualité. Ce qui, à mon avis, fonctionnera certainement de manière très efficace, si je fais appel à mes connaissances dans le domaine de la communication.
De plus si l’on étudie plus en détail le slogan original, on observe une intention double très nette. D’une part cette volonté de faire appel à l’inconscient et aux pulsions ( ce qui ne manquera pas de séduire essentiellement les hommes, qui donc, lorsqu’il passeront devant le rayon sucrerie auront une préférence pour ces sucettes plutot que pour d’autres ) d’autre part un appel très clair à cette dictature du bien-être qui semble avoir pris le contrôle de nos vies ces 10 dernières années. Tout doit être sain, bio, light, j’en passe et des meilleures … Les parents auront donc plus tendance à aller vers ce produit qui, selon le slogan apporte une forme de bien-être, bien-être qui est lui même décrit sur le site de Chupa Chups.
Très fort les gars ! Communicationnellement parlant ( on sait pas si c français mais c pas très grave ) je dis bravo ! Mais on peut tout de même se demander où va le monde … Si l’on vente aux enfants le “plaisir de sucer” ne serait-ce pas aussi quelque part, un moyen de préparer la prochaine génération de jeunes filles à se conformer à un rôle d’écervelée à grand décolleté, bouche silliconnée toute grande ouverte et qi d’huître ? Puisque, je ne sais pas si vous l’avez déja remarqué mais, à présent, les petites filles ne rêvent plus de princesses et de châteaux ( eh oui je fais partie d’une espèce en voie de disparition ) mais de téléphones portables et d’amourettes de fac ! A croire que l’épisode de South Park sur Paris Hilton, n’est pas si loin de la vérité avec toutes ces gamines qui n’aspirent qu’Ã être des “stupides putes trop gatées”. Où sont les bons vieux gentils Walt Disney ? Blanche Neige, Jasmine, Belle mais qu’êtes vous donc devenues ??? Cela dit je ne sais pas si les petite gourdes dans mon genre avec leurs histoires de prince charmant ne sont pas tout aussi écervelées … Affaire à suivre !
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